近日，财政部、商务部宣布“家电下乡”工程的试点范围由去年的三个省扩大到14个省（市）、自治区和计划单列市。这将启动上百亿元的农村家电市场需求。

    农村市场是宁波家电厂商赖以生存的主战场。“家电下乡”工程的扩容，对一直致力于开拓农村市场的宁波企业来说是把“双刃剑”。宁波吉德电器公司总经理黎辉在接受记者采访时说：“如果我们能进入‘家电下乡’工程指定产品的范围，这对我们是好事；如果我们被挤出这个工程，产品价格竞争力下降，公司在农村市场的销售将遇到困难。”

    直接补贴农民买家电

    扩大农民消费，以带动经济增长是当前各方探讨的热点问题。10月13日，国家财政部、商务部宣布扩容“家电下乡”计划，迅速引起家电行业的瞩目。

    “家电下乡”工程的实施办法是，国家采取直接补贴方式鼓励农民购买家电。国家财政将比照出口退税率，按产品销售价格的13%给予补贴。补贴资金由中央财政负担80%，省级财政负担20%。实施地区农民每户每类产品最多可购买一台（件）。

    商务部将通过招标来确定纳入“家电下乡”工程的厂家和产品，并规定了家电下乡产品的最高限价。

    据悉，中标的“家电下乡”产品应满足以下要求：

    在全国有较高知名度和影响力，市场占有率较高；节能及安全设计、模式、效果等具有较高水平；符合国家环保标准；适应农村消费环境；质量和功能适合农民使用；维修网点多，能满足农民对售后服务的要求。

    “家电下乡”工程招投标大会将于11月9日在北京举行。

    带动的市场规模达300亿元

    根据有关通知，实施“家电下乡”工程的省份在去年的山东（含青岛）、河南、四川三个试点省的基础上，将内蒙古、辽宁（含大连）、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西纳入推广范围。这样，实施“家电下乡”工程的省（市）、自治区及计划单列市扩至14个。家电下乡实施时间统一暂定为4年。除去年先行的3个试点省份之外，其余11个省（市）、自治区和计划单列市从2008年12月1日开始，到2012年11月底止。家电下乡的产品也进行了“扩容”。在彩电、冰箱（含冷柜）、手机的基础上，增加了洗衣机。

    有关分析资料显示，这14个省（市）、自治区和计划单列市的农村人口超过4亿，如果该项目能够顺利实施，家电下乡产品的销售收入有望达到300亿元以上。在今年家电产品出口出现停滞的情况下，这将是国内家电企业，特别是以往以农村市场为主的家电企业能否生存的关键。

    宁波家电企业积极竞标

    宁波是国内三大家电产地之一，特别是冰箱、洗衣机的产量巨大，其中洗衣机产量占全国50％以上，双桶洗衣机产量更是占全国70％，冰箱产业也刚刚经过了一次大扩张，年产能突破800万台。此次冰箱、洗衣机都进入了“家电下乡”工程的产品范围。而农村市场恰恰又是宁波家电企业的最主要市场。

    “春江水暖鸭先知”。

    长期致力于开拓农村市场的宁波家电企业在获悉“家电下乡”扩容计划后，已有10多家家电企业积极竞标。这与一年前该工程试点启动时，宁波厂商不闻不问的状况大相径庭。
 
    记者近期在宁波各大洗衣机厂家采访时发现，新乐洗衣机、吉德电器、飞龙电器、南方电器等宁波上规模的洗衣机厂家都在忙碌着同一件事情——研究竞标方案及产品、价格，制作标书。吉德电器总经理黎辉表示，公司洗衣机主要销往城镇和农村市场，除了福建市场外，东北、西南和中部的农村市场全部在这次“家电下乡”工程之内，公司对农村市场的消费习惯也比较了解，而且销售渠道非常完善，因此公司对这次招标抱有很大的期望。

    “这次招标很关键。如能成功，对公司开拓国内市场，扩大品牌影响力有很大的促进作用。”黎辉分析认为，“农村市场有自己的消费特点，品牌的影响力是其次的，而对价格的灵敏度则非常高，由于入围该工程的产品价格将有13％的优惠，因此对于那些没有入围的厂家来说，产品价格竞争力肯定会下降，公司在农村销售将遇到很大困难。”据悉，为能在这次招标中胜出，吉德公司已开了好几次会议，研究招标方案和策略。

    冰箱厂家也非常重视此次招标。记者在冰箱企业集中的慈溪采访发现，慈溪的几大冰箱企业如韩电、中享、万事发、惠康等企业都准备参加这次竞标大会。惠康集团办公室主任谭朝阳告诉记者，惠康从去年底开始做冰箱的内销，主要目标就是中西部的农村市场，因此对这次招标会十分重视。按照规定，每家企业最多能招标15个产品，因此惠康已准备了15个产品，希望能够入围这个工程。“像我们这样的二线品牌，在大中城市很难打开市场，城镇、农村等三四级市场是我们的主流市场。这次‘家电下乡’工程招标，我们是志在必得，这是我们开拓农村市场的捷径。”惠康集团办公室主任谭朝阳告诉记者。

    在手机领域招标中，曾经的国产手机巨头波导股份也准备参加这场竞标，并针对农村市场需求，推出了500元以下的10多款手机。